Analisi del rapporto Parte 2: caratteristiche della domanda e dell'offerta di lavanderia e tintoria quotidiana

La rapida crescita dei negozi su piattaforma online
Secondo i dati dei negozi di lavaggio e tintura inclusi nella piattaforma online Meituan, la dimensione dei negozi online non è cambiata molto, tutti al livello di 130.000 nella stagione di aprile 2023 e 2024, che sono la stagione di punta del bucato e della tintura quotidiana. tintura.
● Entro il terzo trimestre del 2024, la dimensione dei negozi online è cresciuta rapidamente fino a superare i 170.000. Tuttavia, il numero di negozi offline di nuova registrazione in questo momento non ha superato il numero di negozi offline di nuova registrazione nello stesso periodo del 2023. La crescita di lavaggio e i negozi di tintoria derivano principalmente dalla rapida espansione dei negozi nelle città di quarto e quinto livello. Con l’aumento della capacità delle fabbriche di lavanderia online e l’aiuto di un comodo sistema di distribuzione logistica, i punti di servizio nelle città di terzo, quarto e quinto livello continuano ad aumentare.
● A partire da ottobre 2024, nelle città di primo livello, la percentuale di negozi che collaborano alle transazioni che forniscono solo transazioni offline e di negozi che forniscono servizio porta a porta è 7:3. Nelle città di terzo livello e inferiori, la proporzione tra servizi offline e online è 3:7. Nelle città di quinto livello e inferiori, la proporzione è vicina a 2:8.

L'attività principale del negozio online
Delle categorie specifiche dell'attività principale dei negozi, i negozi di lavaggio e tintura di indumenti quotidiani inclusi da Meituan sono principalmente negozi dove vengono lavate scarpe e biancheria, rappresentando quasi i 3/4 (73,3%). Gli altri sono tutti negozi professionali, ad esempio sartoria (13,5%), lucidatura e riparazione scarpe (7,8%) e cura di lusso (3,8%). Il lavaggio degli indumenti e il lavaggio delle scarpe sono sempre la tipologia di servizio principale dei negozi.
● Al giorno d'oggi Internet è ben sviluppato, tanto che sempre più clienti non solo amano trovare un negozio online, ma preferiscono anche ottenere direttamente il soluzioni alle loro esigenze. Ad esempio, nella prima metà del 2024, la popolarità sulla piattaforma del termine “lavaggio scarpe” è aumentata del 41% su base annua, mentre la popolarità nelle ricerche del termine più mirato “lavaggio scarpe (servizio porta a porta)” è aumentata del 41% su base annua. ” è aumentato dell’88,9% su base annua.
❑ Ad esempio, in termini di popolarità nella ricerca sulla piattaforma, " lavare i vestiti ” (63,8%) ha un tasso di crescita più rapido rispetto alla “lavanderia” (14,1%). "Lavare i vestiti" è suddiviso in parole chiave come "lavare il piumino" in base allo stile. Il tasso di crescita della popolarità della piattaforma ha raggiunto il 98,9% su base annua.

Bassa stagione e alta stagione
Il lavaggio di quotidiano i vestiti hanno una differenza molto evidente tra la bassa stagione. In Cina, generalmente da ottobre a maggio dell'anno successivo, la domanda di lavaggio e la cura degli abiti autunnali e invernali come piumini e cappotti di lana è forte. Inoltre, prima del tradizionale Festival di Primavera cinese, è anche un periodo in cui è forte la domanda di articoli di grandi dimensioni come tende e copridivani. Tuttavia, dopo maggio, c'è poco bisogno di lavare e prendersi cura di tali vestiti.
Soluzioni

Per alleviare il problema delle fluttuazioni della domanda durante la bassa stagione, negli ultimi anni sempre più aziende hanno sviluppato con vigore attività di lavaggio delle scarpe. Lavano i vestiti in alta stagione e lavano le scarpe in bassa stagione perché le scarpe vengono lavate più spesso e la domanda è relativamente facile da stimolare. Pertanto, il “lavaggio arbitrario di vestiti e scarpe” il servizio è nato ed è stato accolto favorevolmente dai consumatori online. I dati di trading delle piattaforme mostrano che il “lavaggio arbitrario” mainstream online ha rappresentato quasi il 50% degli ordini del settore durante l’alta stagione. In bassa stagione, i singoli ordini aziendali di lavaggio scarpe online rappresentano quasi il 60%, e quindi si sovrappongono al “lavaggio arbitrario di vestiti e scarpe” fuori stagione, che può trascorrere senza problemi la bassa stagione per il lavanderia .

Sviluppo dei marchi
Nel processo di sviluppo dei servizi di lavanderia e cura online, molti marchi hanno lanciato una varietà di diverse combinazioni di “lavaggio arbitrario” per ridurre la soglia del processo decisionale del consumatore e massimizzare l’effetto di scala di lavanderia e fabbriche di cura. Non solo fa risparmiare tempo ed energia ai consumatori, ma raggiunge anche l’efficace stimolazione della domanda incrementale. Nella prima metà del 2024, gli ordini tramite piattaforma sono aumentati del 72% su base annua.
Proporzione di genere

I consumatori online di lavaggi e tinture sulla piattaforma Meituan sono principalmente donne (69,2%), ovvero il doppio degli utenti uomini. La percentuale di negozi tradizionali offline è sostanzialmente IL Stesso. Le donne sono migliori sia in termini di frequenza degli acquisti di abbigliamento che di quantità di vestiti acquistati, e sono i principali gruppi di consumatori nel settore del lavaggio e della cura.
Nello specifico, i gruppi di clienti dei diversi tipi di servizi di lavaggio e tintura sono leggermente diversi nella distribuzione per genere ed età.

❑ L'abbigliamento invernale è dominato dai piumini e il rapporto uomo-donna tra gli utenti della ricerca è di 3:7, il che è sostanzialmente coerente con il mercato, di cui le donne di età inferiore ai 35 anni rappresentano quasi la metà (48,6%) . Tra gli utenti che cercano lavaggio scarpe, il 45% sono uomini e il rapporto tra i sessi è molto più vicino. I giovani consumatori sotto i 30 anni rappresentavano più della metà (55,4%). La richiesta di lavaggio di scarpe sportive da parte di gruppi di giovani maschi ha sostenuto la continua espansione del business del lavaggio di scarpe online e ha iniettato nuovi incrementi nel settore.
Conclusione
La seconda parte del "Rapporto sull'andamento del consumo quotidiano di lavaggio e tintura di indumenti (online)" mostra il rapporto tra domanda e offerta tra il lavaggio e la cura di diversi indumenti e scarpe dagli aspetti della domanda nella bassa stagione, della ricerca di parole chiave, ecc. volta vi mostreremo la terza parte del rapporto-- decisione dell'utente .